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黄光裕或已出狱!国美系直线涨停 一文回顾过去20年的国美史

摩天平台 2020-06-24 15:56:36 来源:金融界

  6月24日午间,消息报道,国美创始人黄光裕或已于近日出狱。国美官方将于近日通过公告说明具体情况。一位消息人士透露,国美或将于今晚对外公布。

  受此消息提振,中关村(12.36 +9.96%,诊股)直线涨停,国美零售暴涨12%,国美金融科技暴涨60%。小编带投资者回顾一下,国美过去的20年风云历史。

  “还你更好的国美”

  说起国美,想必北京人最为熟悉,而不少老式的电器商场却头痛不已。

  早在1999年,国美就瞄准了北京市场,并成为当地最大的家电连锁企业,它的“强硬作风”便是对消费者让利,而对品牌商“寸土不让”。这种地毯式打法,使得国美每到一处,都会受到当地原有家电市场的联合“抵制”。不过,国美还是因受到消费者喜爱而越铺越大。

  一组数据是,在2004年,国美便在全国60多个城市开了200多家店,销售额达到239亿元,一跃成为全国最大的电器连锁企业。而国美的老大黄光裕则也在那一年成为了中国首富。

  彼时,刘强东的京东零售平台才刚刚上线,而2004年的黄铮才刚刚加入谷歌担任软件工程师。

  黄光裕在首富榜上做了几年,国美的版图也越画越大。在举办奥运会那年,国美创下了年销售额1200亿、挺入世界500强的优秀成绩。不过,也就在那年,黄光裕因涉嫌经济案件被警察带走。

  国美的命运至此扭转。

  盛极而衰之际,国美的老对手苏宁,却因张近东的稳扎稳打而撑起了线下的零售帝国,京东和阿里则多次肉搏瓜分线上电商“熟肉”成为互联网双巨头,作为“后来者”的拼多多则用了自创的下沉打法成了商业界的最猛“后浪”。

  也正因国美的沦落,才让江湖上那段杜鹃与黄光裕的铁窗爱情显得愈发像一段商界佳话。

  “等你出狱,我还你一个更好的国美”。

  作为黄光裕的最强后盾,杜鹃打理着整个国美帝国,不仅在黄光裕被带走后击退了企图篡权的二号人物,也带着式微的国美重新赢回了数千亿的家电市场。

  兑现承诺的时候到了

  如今,商场酣战,国美正在寻找它最适合抱团的巨头。

  最新消息是,京东集团宣布战略投资国美零售,以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债。这是继国美官方旗舰店入驻京东平台后,双方合作的进一步深化。

  而在与京东联手前,国美与拼多多的联姻则更靠前。

  早在2018年起,国美就入驻了拼多多,旗下官方店铺的订单量一直突飞猛进,在拼多多微波炉、洗衣机、电视、手机等多个家电数码单品中夺得过销量冠军,是平台新品上架最快、销量增速最高的店铺之一。4月19日晚间,拼多多又以总计2亿美元的可转债对国美进行战略投资。公告还称,假设拼多多行使转换权,则将配发及发行12.8亿新股,占国美零售公告日已发行股本约5.96%,是国美零售外部的第一大股东。

  国美内部高管对外表示,和拼多多的合作更多是流量,和京东的合作则是供应链和场景端的融合。京东是包含家电的全品类的供应链体系,我们也在布局家电解决方案,未来会共同打造全新的家生活的体验型的门店。京东供应链能力是在线上,国美则是线下,两家合作在家电领域会产生新的格局。

  不少人对国美如今的姿态感到唏嘘不已,毕竟论辈分、按资历,国美在零售界可是响当当的家电大王,但电商时代,不抱紧拼多多和京东,国美肯定也是打不赢这场仗的。

  大多数人还是对国美充满敬佩,毕竟有多少倒下的巨头,再也没能在时代的巨浪中重新站起。

  抱团,让国美赢得了第二次抢滩的船票。

  大佬出狱后下一步国美“出招”

  那么,国美重振旗鼓后,思路究竟是什么呢?

  目前,从国美来看,其深耕领域仍是家电板块,但显然曾经的第一如今只是市场前五的队尾,规模小,线下色彩浓重,市场格局相对确定。因此,国美扳回棋局也相对不容易,不过靠着拼多多和京东这两大巨头,国美的翻身仗也并非无迹可寻。

  第一步,靠巨头导流,抢回失去的蛋糕。

  根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年中国家电市场报告》显示,2019年,在中国家电零售市场,京东份额目前排名第一,占比22%;阿里+苏宁组成的阵营紧随其后,占比29%;而国美的份额则仅有不到5%。如今,傍上京东、再加上拼多多导流的话,这一“非阿里系”的队伍实力则明显加强,抱团对抗阿里系的逻辑也更显顺畅。

  第二步,靠拼多多加速下沉。

  数据显示,2019年上半年,中国家电网购零售额中来自村镇级市场的贡献尚不到20%,但是增幅达到96%,远高于上半年中国家电网购市场19%的增长水平,这也就是说,下沉市场的空间大有可为,而抓住这一波长尾用户,拿到更多的增量蛋糕才更有可能。此外,京东也有意再造线下京东,在四到六线发力家电。如今三巨头汇成一军,与阿里系抗衡也更为势均力敌。

  第三步,构建更有效率的物流体系。

  家电与小物件不同,供应渠道和物流体系决定了消费者最直接的体验感受。目前,国美旗下有安迅物流,京东有其自营物流,双方借力下可以显著降低仓储配送成本。一位业内人士称,如果国美能成为京东的前置仓,其配送时效也均能得到大幅优化,而国美的物流最终也能为拼多多的家电配送提供合适的匹配。

  一位业内人士如此感慨,“纵观互联网领域与家电零售领域,资本与时间能让昔日的竞争对手坐下来把酒言欢,也能让本就是水火不容的劲敌继续分庭抗礼甚至剑拔弩张。”

  这样的分庭抗礼、纵横捭阖,最终谁输谁赢尚不可知;但我们可以确定的是,这场战斗中,国美需要这样的“盟友”,也期待着黄光裕出狱后,国美能在这场家电鏖战中重新找回自己的位置。

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